Place dalam Mix Marketing

Place dalam Mix Marketing (Contoh aplikasi dalam bidang kesehatan)

1.      Definsi place dalam mix marketing

Place atau tempat usaha adalah bidang atau wadah yang digunakan sebagai tempat usaha yang akan kita jalankan nantinya. Kita harus memilih tempat usaha yang sangat berpotensi mendatangkankeuntungan untuk kita. Maka dari itu tempat yang kita pilih harus memilikim kriteria sebagai berikut:

a.       Strategis

b.      Bisa diakses dengan mudah

c.       Dapat dilihat dengan konsumen

2.      Jenis-jenis place dalam mix marketing

  a.       Saluran tingkat nol (zero level channel)

  b.      Saluran ini sering disebut juga saluran langsung karena dalam proses penyalurannya dilakukan tanpa melalui perantara. Jadi, penyalurannya dilakukan langsung dari produsen ke konsumen. Ada tiga cara dalam melakukan saluran langsung ini yaitu : penjualn dari rumah ke rumah, penjualan lewat pos, dan penjualan lewat toko atau koperasi.

  c.       Saluran tingkat satu (one level channel)

 d.      Dalam saluran ini terdapat satu perantara penjualan. Dimana dalam pasar konsumen perantara sekaligus merupakan pengecer. Dalam pasar industri, pengecer seringkali bertindak sebagai agen penjual atau makelar.

  e.       Saluran tingkat dua (two level channel)

f.       Dalam saluran ini terdapat dua perantara penjualan. Dalam pasar konsumen mereka merupakan grosir atau pedagang besar sekaligus pengecer. Sedangkan dalam pasar industri merupakan penyalur tunggal dan penyalur industri.

  g.      Saluran tingkat tiga (three level channel)          

  h.      Dalam saluran ini terdapat tiga perantara penjualan yaitu : agen, pedagang besar, dan pengecer. Saluran ini adalah saluran terpanjang dari keempat tingkatan saluran pemasaran, karena produsen menggunakan tiga perantara untuk mencapai ke konsumen akhir.

1.      Menguraikan contoh aplikasi place dalam bidang kesehatan di sekitarnya

Di dalam menerapkan strategi pemasaran dibutuhkan marketing mix  sebagai alat untuk memenangkan persaingan dalam pelayanan kesehatan.

Sebuah Poliklinik Kebidanan dan Kandungan di RS Anak Bunda telah berusaha menerapkan seluruh unsur marketing mix secara optimal namun ternyata hasilnya tidak diiringi dengan peningkatan jumlah kunjungan yang memadai.

Oleh karena itu, anda sebagai manajer RS Anak Bunda diminta untuk menyusun penerapan marketing mix di poliklinik kebidanan dan kandungan dalam mencapai target kunjungan pasien dengan berbagai aspek yang melingkupinya.

Tempat dalam jasa merupakan gabungan antara lokasi dan keputusan atas saluran distribusi, dalam hal ini berhubungan dengan bagaimana cara penyampaian jasa kepada pasien dan di mana lokasi yang strategis. Lokasi berarti berhubungan dengan di mana RS harus bermarkas dan melakukan operasi. Dalam hal ini ada tiga jenis interaksi yang mempengaruhi penetapan lokasi yaitu:

a.          Pasien mendatangi pemberi jasa; Apabila keadaannya seperti ini, maka lokasi menjadi sangat penting. Rumah Sakit sebaiknya memilih lokasi yang mudah dijangkau oleh pasien atau dengan kata lain lokasi haruslah strategis.

b.      Pemberi jasa mendatangi pasien; Dalam hal ini lokasi tidak terlalu penting, tetapi yang harus diperhatikan adalah penyampaian jasa haruslah tetap berkualitas.

c.       Pemberi jasa dan pasien tidak bertemu langsung;. Dalam hal ini yang harus diperhatikan adalah peningkatan kemampuan sarana komunikasi dan informasi