Konsep Pemasaran Sosial Dalam Bidang Kesehatan (Mix Marketing)

                                         

Strategi Pemasaran Sosial

1.      Urgensi Srategi Pemasaran di Bidang Sosial

Pada dasarnya social marketing sedikit banyak meniru srategi pemasaran organisasi bisnis dalam segi pemasaran produk ide serta gagasanya. Dalam proses memasarkan ide serta gagasanya, organisasi nirlaba berusaha untuk menanamkan ide serta gagasan tersebut ke dalam masyarakat yang menjadi segmen dari organisasi nirlaba tersebut sehingga akan berdampak pada perubahan pola pikir atau cara pandang hingga perilaku dalam segmen masyarakat yang dituju. Aplikasi cara pemasaran ide-ide serta gagasan yang diusung dalam organisasi nirlaba tidak dipungkiri sedikit banyak mengadopsi cara ‘memasarkan’ organisasi bisnis. Garis besar dari social marketing memang pada aktivitas memasarkan idenya, namun social marketing juga tidak luput dari strategi menganalisis, merencanakan, mengeksekusi dan mengevaluasi program-program dalam mencapai tujuan kesejahteraan sosial maupun personal yang notabene juga bagian dari tujuan dari organisasi nirlaba tersebut.

Social marketing merupakan sarana dan strategi organisasi nirlaba dalam merubah perilaku individu maupun kelompok dalam masyarakat. Dengan pendekatan kepada kelompok masyarakat yang akan dituju, pelaksanaan strategi social marketing tidak akan lepas dari aktivitas mempengaruhi. Melalui strategi social marketing kelompok sasaran yang dituju akan dengan mudah menerima, mengolah, mengubah pandangan serta sikap suatu individu maupun kelompok masyarakat sebagai hasil pencapaian akhir dari penerapan strategi social marketing.

Strategi social marketing pun tidak terlepas dari dasar-dasar pemasaran bisnis yang dikenal dengan 4P dalam istilah bahasa inggris. Adapun 4P tersebut adalah produk (product), harga atau biaya (price), tempat (place) dan strategi promosi (promotion), namun dalam social marketing muncul penambahan kebijakan (policy) dan kerjasama (partnership) yang notabene menjadi elemen penting dalam pemasaran ide serta gagasan dalam strategi social marketing.

2.      Konsep Pemasaran Sosial di Bidang Kesehatan meliputi Mix Marketing

Pemasaran Sosial adalah sebagai kegiatan yang direncanakan, dan diorganisasiknan yang meliputi pendistribusian barang, penetapan harga dan dilakukan pengawasan terhadap kebijakan-kebijakan yang telah dibuat yang tujuannya untuk mendapatkan tempat dipasar agar tujuan utama dari pemasaran dapat tercapai.

Bauran Pemasaran (Mix Marketing)

     a.  Konsumen (consumen)

Adalah  setiap orang pemakai barang dan/atau jasa yang tersedia dalam masyarakat, baik bagi kepentingan diri sendiri, keluarga, orang lain, maupun makhluk hidup lain dan tidak untuk diperdagangkan. Dan konsumen atau pengguna bukan hanya merupakan sasaran pokok, tetapi juga sebagai pengukur apakah kegiatan yang dilaksanakan cocok, diminati dan berhasil.

      b. Produk (Produc)

Adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada suatu pasar untuk memenuhi keinginan atau kebutuhan. Dan produk dibuat atau dikembangkan berdasarkan kebutuhan dan keinginan konsumen.

      c. Harga (Price)

Adalah sebuah nilai pengganti yang harus dibayarkan seseorang, saat mendapatkan produk yang memiliki manfaat untuknya. Dan harga bukan hanya meliputi uang yang harus dibayarkan, tetapi juga hal – hal lain seperti waktu yang dikorban, gerakan fisik yang diperlukan, gaya hidup yang barangkali harus berubah, dan batik atau ketentraman. 

      d. Tempat (Place)

Yang dimaksud dengan tempat ialah lokasi dimana produk yang dapat diperoleh. Tempat atau jalur distribusi perlu diperhitungkan dengan baik.

      e. Promosi (Promotion)

Adalah mengkomonikasikan keunggulan dan membujuk konsumen atau kelompok sasaran untuk menggunakan produk yang ditawarkan. Produk yang menarik harus berjumlah cukup, dan harus disertai komunikasi yang berkesinambungan dan terarah untuk memberikan informasi, motivasi kepada konsumen. Efektivitas pemasaran sangat tergantung pada efektivitas komunikasi, karena pada dasarnya promosi adalah komunikasi.