Media Massa Dalam Proses Komunikasi Massa

A.    Media Massa Dalam Proses Komunikasi Massa

1.      Arti Komunikasi Masa

Menurut Alo (2008), arti komunikasi massa yaitu:

a.       Komunikasi massa adalah proses untuk memproduksi dan mensosialisasi atau institusionalisasi (difusi, membagi) pesan/informasi dri sebuah sumber kepada sasaran penerima.

b.      Komunikasi massa merupakan komunikasi satu arah yang merupakan kebalikan dari komunikasi tatap muka antarpribadi yang dua arah.

c.       ada dua ciri khas utama dari komunikasi massa yaitu karakteristik media dan massa. Istilah media meliputi perangkat keras/industri pembagi informasi, dan istilah massa digunakan untuk menerangkan sifat dari sasaran komunikasi massa itu, yakni: luas atau jumlahnya sangat besar, kelompok yang “tidak teridentifikasi” dengan mudah, berada pada area geografis yang berbeda-beda (perbedaan titik penerima di muka bumi).

2.      Proses dan Unsur-Unsur Komunikasi Massa

Yang dimaksud dengan komunikasi massa adalah gambaran tentang bagaimana cara kerja atau rangkaian aktivitas komunikasi dalam komunikasi massa. Rangkaian itu sama dengan proses komunikasi pada umumnya yang meliputi bebrapa unsur : pengirim, pesan, media, penerima, dampak, gangguan, dan konteks. Suatu proses komunikasi massa biasa ditunjukan oleh sebuah definisi sederhana tentang komunikasi dari Laswell yang mengatakan bahwa komunikasi adalah jawaban atas pertanyaan: siapa mengatakan tentang apa dalam cara apa kepada siapa dengan efek apa. Seperti kata definisi komunikasi massa ini maka yang lebih menonjol dalam komunikasi massa adalah proses satu arah yang dari proses itu ditemukan beberapa unsur sebagaimana diterangkan terdahulu. (Alo, 2008).

 Menurut Wilbur Schramm dalam Alo (2008),  unsur-unsur komunikasi dibagi menjadi 3, yaitu :

a)      Komunikator

b)      Pesan

c)      Komunikan

Menurut David K. Berlo dalam Alo (2008), unsur komunikasi di bagi menjadi 4, yang biasa disebut “SMCR”, yaitu :

a)      Source (pengirim)

b)      Message (pesan)

c)      Channel (saluran media)

d)     Receiver (penerima)

Menurut Harold D. Laswell (ilmu politik) dalam Alo (2008), kontribusi laswell pada ilmu komunikasi banyak ditemukan dalam bukunya propaganda and communication in world history, yang memuat unsur-unsur komunikasi yaitu :

a)      Who adalah komunikator

Komunikator adalah orang yang mempunyai motiv komunikasi atau orang yang bertujuan untuk memberikan suatu informasi atau pesan. Komunikator dapat dilihat dari jumlahnya yang terdiri dari satu orang, lebih dari satu orang dan massa.

b)      Says what adalah pesan

Pesan adalah segala hasil penggunaan akal budi manusia yang diampaikan untuk mewujudkan motif komunikasinya.pesan itu bersifat abstrak.lambang-lambang komunikasi disebut juga bentuk pesan, yakni wujud konkret. Lambang-lambang komunikasi ada dua jenis, umum dan khusus.

Umum adalah mimik, gerak-gerik lazim digolongkan dalam pesan nonverbal. Sedangkan bahasa lisan dan bahasa tulisan digolongkan dalam pesan verbal, sedangkan khusus yaitu nada, gambar dan warna. Maka pesan terbagi dua yaitu, konotatif makna yang terikat dengan dengan konotasi. Dan denotatif makna sebagai mana adanya.

c)      In with channel adalah saluran

Saluran adalah jalan yang ilalui pesan komunikator agar sampai ke penerima pesan. Terdapat dua jalan agar pesan komunikator sampai ke komunikannya, yaitu tanpa media atau dengan media. Media yang dimaksud adalah media komunikasi, media adalah bentuk jamak dari medium.

d)     To whom adalah komunikan

Komunikan (penerima pesan) adalah manusia yang berasal budi, kepada siapa pesan dari komunikator ditujukan. Peran antara komunikator dan komunikan bersifat dinamis, saling bergantian.

e)       With what effect adalah efek

Efek komunikasi yaitu pengaruh atau adanya perbedaan antara apa yang dipikirkan, dirasakan dan dilakukan oleh penerima sebelum dan sesudah menerima pesan, dapat dalam bentuk pengetahuan, sikap perilaku. Dengan kata lain pengaruh yang diterima pesan dari komunikator dalam diri komunikan terdapat tiga tataran pengaruh dalam diri komunikan yaitu:

1.      Kognitif (seseorang menjadi tahu tentang sesuatu)

2.      Efektif (sikap seseorang terbentuk, misalnya setuju atau tidak setuju terhadap sesuatu)

3.      Konatif (tingkah laku , yang membuat seseorang bertindak melakukan sesuatu)

3.      Karakteristik dan Sifat Media Massa

Menurut Alo (2008), melalui media sebagaimana disebutkan di atas maka pesan itu akan dikirim oleh komunikator kesehatan kepada komunikan. Kini, media dalam komunikasi kesehatan dengan massa yang paling banyak digunakan adalah media yang memiliki karakteristik sebagai berikut:

a.       Industri, media sekaligus insdustri (kesehatan informasi, kesehatan komunikasi) untuk memperbanyak pesan yang akan dikirim kepada sasaran.

b.      Penyebaran media secara fisik sebagai artefak (media is an information).

c.       Teknologi yang memungkinkan media melakukan menipulasi pesan-pesan kesahatan ke dalam simbol-simbol bahasa yang dapat ditangkap mata, telinga, perasaan, dan lain-lain.

Menurut Alo (2008), karakteristik media massa dapat disebutkan sebagai berikut:

a.       Tersusun dalam suatu organisasi yang formal dan kompleks.

b.      Berhubungan langsung dengan audiens yang luas.

c.       Mengarah kepada kepentingan publik karena isiya terbuka untuk umum dan oleh karena itu pesan media dibagi kepada publik yang relatif tidak terstruktur dan informal.

d.      Audiens adalah majemuk, ada banyak kondisi dikalangan audiens yang berbeda, mereka ada dalam suatu area yang luas dan terpisah-pisah satu sama lain.

e.       Media massa dapat mengembangkan kontak yang serentak dengan jumlah orang yang banyak dalam jarak yang jauh dari sumber berita meskipun mereka terpisah satu sama lain.

f.       Hubungan antar komunikator bersifat unik dan kolektif. Audiens merupakan agregasi individu yang disatukan hanya karena kesamaan minat kemudian mengidentifikasikan diri dalam perilaku tertentu, dan terbuka terhadap tujuan sama, keterlibatan individual bertaraf rendah, semua orang tidak mengenal satu sama lain, dan di antara audiens kurang atau bahkan tidak berinteraksi , audiens tidak diorganisasikan dengan jelas. (buku)

4.      Tujuan dan Manfaat Media Dalam Komunikasi Kesehatan

Menurut Alo (2008), tujuan media dalam komunikasi kesehatan yaitu:

a.       Menciptakan iklim bagi penerimaan dan perubahan nilai, sikap, dan perilaku kesehatan.

b.      Mengajarkan keterampilan mendengarkan, membaca, menulis hal-hal yang berkaitan dengan kesehatan dan lain-lain.

c.       Pengganda sumber daya pengetahuan, kenikmatan dan anjuran tindakan kesehatan.

d.      Membentuk pengalaman baru terhadap perilaku hidup sehat dari statis ke dinamis.

e.       Meningkatkan aspirasi di bidang kesehatan.

f.       Mengajarkan masyarakat menemukan norma dan etika penyebarluasan informasi di bidang kesehatan atau layanan komunikasi keehatan.

g.      Berpartisipasi dalam keputusan atas hal-hal yang berkaitan dengan kesehatan.

h.      Mengubah struktur kekuasaan antara produsen dan konsumen di bidang kesehatan.

i.        Menciptakan rasa kebanggaan/kesetiaan terhadap produk, dan lain-lain

Menurut Alo (2008), manfaat penggunaan media dalam komunikasi kesehatan yaitu:

a.       Membantu dalam mengatasi banyak hambatan dalam pemahaman

b.      Mencapai sasaran

c.       Merangsang sasaran untuk meneruskan pesan yang diterima kepada orang lain

d.      Mempermudah penyampaian informasi

e.       Menimbulkan minat sasaran pendidikan

5.      Karakter Spesifik dari Masing-Masing Media

Menurut Alo (2008), karakteristik berbagai media yaitu:

a.       Karakteristik surat kabar dan majalah:

1)      Terbit secara teratur atau frekuensi-reguler

2)      Berbentuk komoditi

3)      Isi pesan bisa formal dan informal

4)      Berfungsi sesuai dengan iklim public

5)      Audiens adalah masyarakat rural, urban dan kasinopolitan

6)      Relative lebih bebas

b.      Karakteristik film:

1)      Teknologi audio visual

2)      Ditampilkan untuk public

3)      Daya tarik universal dan meluas

4)      Dikuasai oleh gambaran fiksi

5)      Karakter internasional

6)      Regulasi ditentukan oleh public

7)      Karakter ideologis sangat kuat

c.       Karakteristik radio dan televisi:

1)      Mempunyai keluaran yang sangat luas, menjangkau audiens yang sangat jauh dan tak saing mengenal.

2)      Tampilan pesan dalam audio visual

3)      Teknologi dan organisasi pengelola yang kompleks

4)      Peranannya  sangat ekstensif

5)      Berorientasi pada karakter public

6)      Karakter nasional dan internasional

7)      Isi media sangat bervariasi

8)      Regulai lebih kuat.

d.      Karakteristik musik rekaman:

1)      Teknologi pengganda pesan yang serempak

2)      Tekanan teknologi adalah rekaman untuk disebarluaskan

3)      Regulasi yang mengaturnya berskala rendah

4)      Derajat internalisasi sanggat tinggi

5)      Cocok untuk sasaran anak muda

6)      Berpotensi besar untuk disubversi

7)      Fragmentasi organsisasi

8)      Peluang resepsi yang beragam

e.       Karakteristik Telematik

1)      Teknologi berbasis pada computer

2)      memounyai karakter hibrida dan tingkat keluwesan yang tinggi

3)      potensial untuk interaktif

4)      fungsi pribadi dan public

5)      regulasi untuk mengaturnya sangat rendah

6)      bersifat interconnectedness- berkaitan dan bergantung satu sama lain